Qual a diferença entre vídeos institucionais e vídeos comerciais?

Quais as características de um vídeo institucional?

Antes de tudo, é preciso destacar que existem diferentes tipos específicos de vídeos institucionais, cada um direcionado a alcançar determinado público e resultados, voltados para determinadas estratégias. Alguns dos principais tipos são:

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  Vídeo de depoimento;
• Vídeo institucional social ou cultural;
• Vídeo para endomarketing;
• Vídeo institucional animado.

A principal função do vídeo institucional é instalar uma boa imagem para a marca e contar uma história sobre a empresa, produto ou serviço. O foco dele fica nos clientes, parceiros, investidores, doadores, público interno, ou seja, basicamente, o público de interesse. 

É por meio dele que a empresa explica ao seu público tudo o que ela deve saber sobre um relatório, mas sem a necessidade de leitura de tudo.

Como um site, sem ter que abrir diversas páginas, isto é, facilitar a compreensão de uma mensagem por parte do usuário. 

Esse vídeo costuma durar pouco tempo, entre 30 segundos a poucos minutos. Portanto, ele se torna uma oportunidade de transmitir determinada mensagem, mas de forma eficiente e aumentando a credibilidade da companhia. 

Então, por exemplo, uma empresa de aluguel de espaço comercial se apresenta e mostra como funciona o seu serviço na prática, por meio de um vídeo, o que, querendo ou não, facilita a compreensão e permite que mais pessoas se interessem. 

É importante implementar estratégias que chamem a atenção e surpreendam a sua audiência, visando sempre atraí-los a continuar assistindo o vídeo. Isso por meio de formatos mais dinâmicos e modernos. 

De maneira geral, o vídeo institucional não é considerado uma propaganda, uma vez que não anuncia especificamente um produto ou serviço. Basicamente, ele é uma ótima opção para influenciar na maneira como os clientes pensam a respeito da instituição. 

Quando usar o vídeo institucional?

Esse tipo de vídeo pode ser utilizado como forma de apresentar um negócio novo para o mercado, para investidores, empresários, instituições e estudantes que podem se interessar pelo que seu negócio oferece. 

Outra situação é quando uma empresa deseja transmitir ao público autoridade, comentando sobre um problema do público e apresentando a companhia como solução para aquilo que atrapalha os consumidores. 

Em outras situações, ele pode surgir como uma forma de atrelar valor a uma empresa, pesando para o lado emotivo da mensagem, causando comoção e surgindo como uma instituição que defende valores nobres. 

Por fim, uma outra opção é utilizar o vídeo institucional como uma forma de mostrar claramente os diferenciais daquele negócio, tornando-se um meio de destaque dentre tantas outras opções.

O que é um vídeo comercial?

O principal objetivo de realizar um vídeo comercial é para apresentar produtos e serviços, visando, principalmente, a realização da venda deles. Portanto, ele possui uma linha argumentativa voltada para as vendas. 

Ele deverá explorar todas as funcionalidades, características, pontos fortes e tudo mais referente à utilização do produto ou serviço selecionado. Ou seja, o vídeo comercial será o desencadeador de ação para o público se interessar pela compra. 

É essencial garantir que o produto seja mostrado como uma solução para os problemas do consumidor, pois esse fator conseguirá garantir um aumento do desejo de compra e, potencialmente, das vendas como um todo. 

Por exemplo, uma escola de cursos profissionalizantes que deseja criar um vídeo para divulgar as aulas pode desenvolvê-lo descrevendo como o serviço pode fazer o aluno se tornar um diferencial no mercado de trabalho e chamar a atenção de possíveis contratantes. 

Portanto, ao longo do desenvolvimento de um vídeo comercial, é preciso mostrar como o produto ou serviço funciona, suas características que o tornam diferente das outras opções disponíveis no ramo e, acima de tudo, destacar os seus pontos fortes. 

É válido ressaltar que essa é a base estratégica de um vídeo comercial, mas nem todos precisam seguir estritamente esse ideal. Cada negócio possui características próprias e formas de conduzir o produto.

Ele pode ser criado com diferentes recursos visuais, como desenhos, captado, narrado, com pessoas, com animais, entre outros. O importante é ser criativo e garantir que o vídeo seja diferenciado daqueles do mesmo nicho, visando garantir o seu destaque e sucesso. 

Por exemplo, é ideal para uma empresa de entregas rápidas que está inserida em um mercado que já é concorrido e amplo, necessitando encontrar características em seu serviço que instiguem o usuário a se interessar por ela, tendo veiculação na internet. 

Quando esse tipo é feito com o uso de pessoas e não criação de animações, é necessária a criação de um roteiro, que descreve todos os passos, um casting, definindo quem estará nele, um maquiador e um hairstylist, para arrumação dos atores. 

Além disso, o vídeo comercial exige a contratação de diversos funcionários responsáveis pela gravação em si, sendo eles um produtor, um cinegrafista, um diretor, operador de som e de cabo, iluminação, editor e outros, considerando até uma cenografia para eventos. 

Em que ocasião usar o vídeo comercial?

Antes de tudo, é fundamental destacar que os vídeos comerciais não necessitam de uma equipe grande, se o orçamento não acomodar tudo. Ele pode ser realizado pela própria equipe, mas deve-se considerar que o resultado não será o mesmo do profissional.

Esse tipo acaba ficando, de fato, voltado para as instituições que desejam vender algum serviço ou produto em específico.

Por exemplo, uma empresa que deseja que mais eventos aluguem o seu serviço de estação de trabalho artesanal, deveria focar em criar um vídeo comercial, demonstrando a qualidade de seu serviço e seus benefícios de contratação. 

Diferenças entre as duas modalidades

Em relação a esses dois tipos de vídeo, o institucional e o comercial, eles se diferem em diversos pontos que abordamos até aqui, sem contar o fato de seus objetivos visam resultados diferentes, que serão melhor analisados a seguir. 

A primeira diferença que pode ser observada é que o do tipo institucional consegue garantir resultados para a empresa no que se refere às vendas, contudo, isso acontece de forma não tão direta do que o do modelo comercial. 

Isso porque a primeira é capaz de melhorar a imagem da marca, o que, como consequência, influencia no seu desenvolvimento, atraindo mais pessoas, uma vez que ela ajuda a criar um ideal de referência para a empresa.

Isto é, uma empresa que fornece aluguel espaços de coworking conseguirá aumentar as suas vendas por meio da melhora da imagem, mas quando ela faz um vídeo mostrando a utilidade do seu serviço especificamente, haverá maior número de adeptos diretos. 

Em relação ao tempo de produção, o vídeo comercial leva mais tempo, visto que será divulgado em grandes meios de comunicação, como na televisão, podendo levar meses para gerar resultados. Enquanto isso, o institucional demanda um gasto temporal menor. 

É essencial entender que produção não significa a mesma coisa que gravação, uma vez que o primeiro considera todo o período de solicitação de orçamento até a entrega final. 

Nesse cenário, a produção de um vídeo institucional geralmente é menor do que a de um comercial, pois necessita a contratação de uma menor quantidade de profissionais responsáveis, o tipo do profissional e a quantidade de dias gastos no processo. 

Além disso, devido ao fato de ter o objetivo de transmitir seus valores e missão como empresa, não é necessária a realização de um casting no vídeo institucional, afinal, os próprios atores devem ser os colaboradores e gestores, que conhecem de fato o trabalho. 

O tipo comercial deve ter um foco voltado para a publicidade, pois são responsáveis por vender produtos, ações e serviços, como barraca para evento. Ou seja, eles desenvolvem comerciais objetivando atingir um público de clientes em específico.

Conclusão

A produção tanto de vídeos comerciais quanto institucionais pode ser uma atividade muito benéfica para qualquer empresa que deseja crescer e se desenvolver.

Entretanto, é importante destacar que, antes de iniciar o processo de produção, é necessário analisar os objetivos e planejar com cautela a sua criação, visando um resultado de qualidade. 

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.